Product e Brand Manager: ruolo e funzioni

Cerchiamo di capire quali sono le funzioni e responsabilità di queste due figure professionali

Le funzioni e responsabilità

Nel campo del marketing, la scienza che studia il mercato e descrive quali siano le tecniche per la commercializzazione di prodotti e servizi, sono contemplate delle figure professionali di notevole rilievo, tra cui il product manager e brand manager. Chi sono? Che ruolo e che funzioni svolgono?
Il product manager è la persona responsabile di quella che è l'attività di pianificazione e armonizzazione indispensabile perchè una linea di prodotti possa ottenere successo nel mercato. Va a elaborare in primo luogo gli obiettivi, le finalità da raggiungere, come ad esempio fatturato, profitti e quote di mercato, per poi fissare gli stratagemmi considerati più adeguati. In base allo studio approfondito del mercato e delle esigenze del consumatore deve fissare quello che è l'accesso di una linea di prodotti. Deve chiaramente programmare il costo dei prodotti, occuparsi delle comunicazioni, pubblicità e della promozione delle vendite.
Il brand manager è la figura professionale responsabile della presentazione e promozione di un prodotto. Anche la sua attività richiede una particolare conoscenza del mercato e delle esigenze del consumatore. Il suo compito principale è quello di ottenere successo nello sponsorizzare il brand in modo tale che il consumatore possa collegare la marca con la qualità del prodotto in questione che entra in un rapporto di concorrenza con gli altri.

Come si diventa brand e product manager?

Prima di tutto dobbiamo sottolineare che per entrambe le figure è richiesta una formazione a livello universitario. È importante quindi aver conseguito la laurea in Economia seguita da un master, corsi di specializzazione o seminari. L'accesso a questo tipo di professione non è regolamentato ma si richiede un approccio e una preparazione sostanzialmente pratici. Le due figure qui considerate sono presenti in aziende abbastanza grandi, influenti sul mercato e che per il loro tipo di prodotto riservano particolare importanza alle strategie di immagine e commercializzazione. È necessario comunque considerare che per poter esercitare con successo questi tipi di professioni bisogna disporre di un'attitudine all'imprenditorialità, essere capaci di lavorare in gruppo, presentare una spiccata capacità di sintesi, di analizzare e assumere decisioni in tempi rapidi.
Viene infine richiesta dalle aziende la disponibilità a viaggiare molto e la conoscenza di una o più lingue.